基于当下媒体环境的变化，如何将品牌与Z世代深度结合，是值得思考的问题，也是当前媒介语境下对品牌营销提出的新要求。消费者在营销中的认同感、参与性，成了碎片化多屏时代品牌营销突围的关键。作为直播电商的首创者，蘑菇街多次打造了与Z世代高度契合，提高用户认同感的同时，也体现出企业价值观。
蘑菇街“不穿白衬衫”，倡导年轻人打破标签
随着时代的进步，我们的生活也发生了天翻地覆的变化，当代的年轻人不再追求千篇一律的生活，尤其那些生长于小众文化崛起、旧潮流不断被推翻的互联网时代的年轻人。诚如白岩松在清华大学演讲中所说，这一届年轻人，比以往的每一代人都要追求个性。
“穿出个性，活出自己，是蘑菇街一直以来的价值观。在2020年9月的最热求职季，蘑菇街聚焦年轻群体，联合十多家企业发起了一场“不穿白衬衫”倡议活动。一直以来，白衬衫被认为是现代职场中的代表性服装之一，从而具有了一种符号意义。对大多数中国年轻人来说，穿上白衬衫，就意味着多彩校园生活的结束，从此变得越来越相同。
但在年轻人心底，对白衬衫的抗拒从未停止。洞察年轻人群的微妙心理和个性需求，蘑菇街首先发布了《不穿白衬衫》走心短片，并与支持“不穿白衬衫”倡议的十余家知名企业共同发起了联合招聘，在为年轻人带来精神鼓励的同时，提供实际的就业机会。蘑菇街希望用这种形式告诉年轻人，每一个人都可以不一样，可以对脸谱化的符号说不，可以拥有不一样的梦想。
新年线上集福迎春，创新营销温暖年轻人
2021年春节，恰逢蘑菇街成立十周年。
因为疫情原因，今年有很多人不能返乡过年，更不能像往年一样全家出游集福。为了“原年人”感受新年的人文气和福气，蘑菇街携手宫里的世界推出“瑞兽集福”小游戏，用户线上进入紫禁寻瑞兽抽福佑卡，在集福佑卡的同时还可以赢得大额红包、足金镶玉吊坠、足金镶玉生肖牛首饰等开运大奖。
同时，蘑菇街联合多家企业在微博发起品牌认领“十殿下”的活动。活动蕴含丰富的历史文化内涵，让新年祝福更显意义非凡，更吸引了大量的年轻用户参与，包括蘑菇街在内的10多家品牌各自认领的十殿下瑞兽，也深受大家的喜爱。
通过探索传统文化与现代生活方式的碰撞，蘑菇街打造国潮生活美学，在为用户送出祝福和新年红包的同时，让年轻人近距离感受到了中华民族优秀的历史文化魅力，很多年轻人在朋友圈和微博参与转发活动集福，充满对“新年新气象”的期待。
站在年轻人的角度，利用年轻人的普遍性开展营销策划，蘑菇街以时尚潮流、电商营销为蓝本，打造了一个个经典的数字整合营销案例。而从中我们也看出了以年轻人为主要用户的蘑菇街，对于年轻市场不断扩展的野心。
正是因为蘑菇街善于洞察Z世代年轻群体的需求，才能准确抓住营销契机，传达企业价值观的同时，潜移默化的培养用户的品牌忠诚度。这也是在淘、抖、快三组鼎力的直播电商行业中能占据一席之地的原因。占据年轻市场的蘑菇街未来的发展，值得期待。 |
